銷量火爆的茶飲包裝設(shè)計，具備這些要點(diǎn)

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時間：2021-02-22 10:03 作者:喀左包裝小編

中國茶文化源遠(yuǎn)流長，人們對茶飲品的認(rèn)可度較高。中商情報網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國高端現(xiàn)制茶飲店現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品產(chǎn)生的消費(fèi)價值總額由2015年8億元增至2020年129億元，復(fù)合年增長率為75.8%。這個數(shù)值有多大市場相信不必多言，市場競爭的激烈程度也可以預(yù)見。

各大品牌想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，沒有點(diǎn)巧思是難以實現(xiàn)的。世界知名化學(xué)公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者是以商品的包裝和外觀設(shè)計作為依據(jù)進(jìn)行購買決策的。市場上那些品牌突出、口碑良好、銷量火爆的茶飲，大部分包裝也都有自己的特色。那么一款優(yōu)秀的茶飲包裝設(shè)計，具備哪些要點(diǎn)呢？

2015-2021年中國各類型茶飲店市場規(guī)模及預(yù)測（億元）

一、突出品牌

21世紀(jì)的競爭必然是品牌的競爭。品牌是企業(yè)占領(lǐng)市場、出奇制勝的法寶，因此茶飲包裝上，突出品牌，用過不斷的宣傳、使用提升品牌的認(rèn)知度和記憶度，形成品牌效應(yīng)。在包裝醒目的位置，打賞品牌logo，突出自己的商標(biāo)，形成記憶點(diǎn)。例如哇哈哈、康師傅等。

二、差異化

獨(dú)有的差異能夠讓消費(fèi)者一眼看到你的產(chǎn)品，這種獨(dú)特的符號能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的辨識度，而這種 辨識度是刺激消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的驅(qū)動力之一。這種差異化可以是一個符號，一個色塊，一個IP形象，也可以是一個獨(dú)特的造型。

例如Williamson Tea，這個來自英國有數(shù)百年歷史的紅茶品牌，品牌創(chuàng)始之初，其品牌符號是大象形象，新包裝的設(shè)計同樣保留了品牌的超級視覺符號，同時又以三維立體無縫拼接的設(shè)計手法，將大象形象完美融合到茶葉罐的包裝設(shè)計中。這種差異化設(shè)計使其在視覺上與同類型產(chǎn)品存在明顯差異，視覺識別力更強(qiáng)。

 

三、考慮用戶體驗

包裝設(shè)計中，也能考慮用戶體驗。合理、人性化、實用的設(shè)計不僅會給消費(fèi)者帶來舒適的體驗，也會博得消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的好感。

例如奈雪的茶，相比熱飲杯，冷飲杯的杯身則細(xì)長很多，據(jù)說是調(diào)整了18次后才得出的結(jié)果，目的是為了讓女生們單手也能輕松地拿起來。

專注女性用戶體驗感，杯口的設(shè)計還非常貼心地設(shè)計了凹槽，防止口紅沾到杯子上。杯塞也非常有心思地設(shè)計成太陽形和愛心形。

 

 

四、節(jié)日限量版

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)營銷越來越便利，一個信息可以在很短的時間內(nèi)傳遍世界每一個角落，人們對不同文化越來越包容，春節(jié)，情人節(jié)，七夕，國慶，圣誕節(jié)等節(jié)日，為電商營銷提供了契機(jī)，同時，對于大品牌來說，在節(jié)假日推出限量款包裝，在創(chuàng)意上保證消費(fèi)者可以與品牌共度美好的節(jié)日時光，是提升消費(fèi)者體驗的一個好時機(jī)。例如星巴克，每年都有圣誕限定。例如網(wǎng)紅茶喜茶，在圣誕節(jié)推出紅色包裝的杯子，直接給茶飲外觀套上圍巾和帽子，甚至還出了一套圣誕周邊產(chǎn)品。

 

 

 

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